Raport Magna Global o udziale OOH w gospodarce medialnej

Magna Global, analityczna jednostka medialna grupy Interpublic Group opublikowała „Raport o gospodarce medialnej”, który koncentruje się głównie na gałęzi reklamy out-of-home: obecny udział w rynku, dominujące trendy i przyszłość.

Udział w rynku OOH rośnie podobni jak jego dochody. Magna Global podała dziesięć kluczowych powodów dlaczego OOH osiąga coraz lepsze wyniki. Nawet jeżeli nadal udział w całym rynku reklamy wynosi 6% (wielkość rynku szacowana jest na 500 miliardów dolarów), odsetek ten utrzymuje się na stałym poziomie przez 5 lat, podczas gdy niektóre, inne formy reklamy tracą na wartości.

Poniżej wybrane punkty, które są istotne dla Morades z krótkim komentarzem:

OOH oferuje rosnącą i uważną publiczność

– Czas spędzony poza domem wzrasta.

– OOH nie był narażony na spadek liczby odbiorców ze względu na ciągły wzrost kanałów medialnych.

– OOH pozostaje strategią reklamy o masowym zasięgu dla połowy konsumentów na głównych rynkach.

OOH pomiar przekazu rozwija się i jest dokładniejszy

– Pomiary odbioru OOH są coraz bardzie dokładne przyczyniając się do rozwoju innowacji w całej branży

– Pomiary integrują nowsze technologie takie jak GPS, WiFi eye tracking zapewniając dokładniejsze dane o odbiorcach

OOH jest częścią rzeczywistości, miejskiego krajobrazu, odpornego na blokowanie reklam

– OOH jest częścią życia konsumenckiego, naturalnie akceptowalna w miejskim krajobrazie

– Materialna i fizyczna obecność OOH w prawdziwym świecie oznacza, że nie można go zablokować tak jak reklamy online lub pominąć w przeszłości podczas nagrywania programów telewizyjnych

Wzrost przychodów DOOH – digital out-of-home

– DOOH jest drugim najszybciej rozwijającym się medium i przewiduje się, że będzie stanowił około 30% dochodu z OOH na niektórych rozwiniętych rynkach np. Wielka Brytania, Australia.

– DOOH pozwala reklamodawcom korzystać z witryn premium, co zwiększa przychody generowane przez każdy ekran.

Możliwość dostarczenia danych w czasie rzeczywistym jest częścią reklamy zewnętrznej

– Platformy online dla OOH umożliwiają bardziej ukierunkowane planowanie kampanii i natychmiastową dostawę do odpowiednich grup odbiorców.

W skrócie: reklama OOH staje się coraz bardziej zauważalna ze względu na to, że ludzie więcej czasu spędzają poza domem. Postęp technologii daje markom szansę lepszego komunikowania się poprzez OOH z konsumentami. Poszerzenie tego co oznacza OOH pozwoliło stworzyć wiele nowych możliwości w tym kolorowe oklejanie samochodów Morades.

Morades to jeden ze sposobów współczesnego OOH. Jeżeli jeszcze nie sprawdzałeś napisz do nas hello@morades.com lub odwiedź naszą stronę www.morades.com.

Zobacz Q&A
https://morades.com/2019/01/20/aktualnosci/(otworzy się w nowej zakładce)

Zobacz porównanie kosztów reklamy dla wybranych środków masowego przekazu
https://morades.com/2019/01/24/porownanie-kosztow-reklamy-medialnej-dla-wybranych-srodkow-masowego-przekazu/

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *