Porównanie kosztów reklamy medialnej dla wybranych środków masowego przekazu

Środki przekazu regionalne i ogólnokrajowe, jaki najlepiej wybrać, i ile to kosztuje? Zestawienie cen przygotowano dla różnych środków masowego przekazu treści takich jak: ogólnopolska sieć radiowa wraz z kanałami tematycznymi (RMF, RMF Classic, RMF Maxx), regionalna stacja telewizyjna należąca do ogólnopolskiej stacji telewizyjnej (TVP Kraków), reklama w mediach komunikacji zbiorowej (ZTM Warszawa). Do zestawienia przyjęto tylko najdroższe propozycje jakie są oferowane. Jak na tym tle wypada Morades i czy wpisuje się w ofertę regionalną czy ogólnokrajową?

Radio. Sieć ogólnopolska RMF oferuje ceny reklam w zależności od pory dnia i dnia tygodnia. Najdroższe spoty emitowane są w czwartki i piątki w godzinach 7:00-9:59 cena wynosi 39 500 zł (cennik obowiązujący do marca 2019 roku) w pozostałych porach dnia ceny są niższe. Dla RMF Classic i RMF MAXX ceny w tym czasie antenowym wynoszą odpowiednio 3 000 zł i 6 400 zł. (źródło: https://www.gruparmf.pl/cenniki,articles,188.html). Oczywiście te dwie ostatnie stacje mają mniejszą grupę radiosłuchaczy. Wg badań rynku słuchalności radia z 2017 roku „Analizując słuchalność kwadransową w dni powszednie i w weekendy wynika, że większą popularnością radio cieszy się w dni powszednie. W obu przypadkach prime-time radiowy występuje między godz. 7.00, a 15.00 (w tym okresie średnio 8,75 mln Polaków słucha radia, a w niektórych kwadransach sumaryczna liczba słuchaczy przekracza 9,2 mln). KBR interpretuje ten fakt, tym że w Polsce słuchanie radia w pracy jest bardzo popularne w przeciwieństwie do wielu innych krajów europejskich.

Liderem ogólnopolskiego rynku radiowego 2017 roku w grupie wiekowej od 15 do 75 lat było RMF FM. Średni udział tej stacji pod względem słuchania w zeszłym roku w grupie wiekowej 15-75 lat wyniósł 25,3 proc.”
Na podstawie tych badań wysuwa się wniosek, że około 2,2 mln osób (źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/radio-dociera-codziennie-do-71-5-proc-polakow-sredni-czas-sluchania-w-2017-roku-wyniosl-266-minut).

Telewizja. Regionalna telewizja TVP Kraków nadawana w województwie głównie Małopolskim oferuje ceny kształtujące się od 400 zł do 1 200 zł za jeden spot reklamowy. Cena 1 200 zł za jeden spot reklamowy (30 sekund) dotyczy czasu między 18:25-18:59 oraz dla kolejnego czasu antenowego między 21:00-21:30 cena wynosi 800 zł za spot (cennik na 2018 rok), pozostałe przedziały czasowe mają niższe ceny. Widownia programów, podawana na ten przedział czasowy wynosi około 56 tys. osób (żródło: https://www.press.pl/tresc/26773,ranking-programow-informacyjnych-regionalnych-oddzialow-tvp).

Komunikacja miejska. ZTM w Warszawie oferuje reklamę w czasie 7, 14, 21 oraz 28 dni emitowaną cztery razy na godzinę. Dla 70 autobusów MAN (350 ekranów telewizyjnych) spot 30 sekundowy, ceny kształtują się następująco: 7 dni – 6 750 zł, 14 dni – 12 150 zł, 21 dni – 17 550 zł, 28 dni – 21 600 zł (źródło: http://www.mza.waw.pl/nasze-uslugi/reklama-na-autobusach/urbaninfo-tv-ekrany-lcd-w-autobusach). Dla wszystkich autobusów w Warszawie (686 autobusów – 2846 ekranów) ceny kształtują się następująco dla spotu 30 sekundowego: 7 dni – 84 672 zł, 14 dni – 152 410 zł, 21 dni – 220 147 zł, 28 dni – 270 950 zł.

Gdy kampania ma być skierowana do szerokiej grupy odbiorców ogólnopolska stacja radiowa o dużym zasięgu i szybkim przekazie informacji może wydawać się dobrym środkiem przekazu. Przy mniejszych, regionalnych grupach odbiorców regionalna telewizja albo miejska komunikacja może być wystarczająca. To ile reklam chcemy umieścić w danych medium zależy od budżetu jakim dysponuje Klient. Dla wielu mniejszych firm bariera wejścia w ogólnopolską stację radiową lub miejską komunikację może być nie do przeskoczenia. Telewizja regionalna może być dobrą metodą reklamy jednak trzeba mieć na uwadze, że liczba spotów i czas ich emisji mogą w sumie osiągnąć wysokie kwoty. Jak na tym tle wypada Morades? Morades dzięki możliwości organizowania kampanii regionalnych (małą liczba pojazdów w jednym mieście) i ogólnokrajowych (większa liczba pojazdów w kilku miastach) elastycznie dostosowuje się do potrzeb Klienta. Budżet Klienta wyznacza to ile samochodów będzie reklamowało dany produkt, usługę lub firmę oraz jak długo to może trwać. Nie ma stałej ceny na usługę Morades, może się ona wahać od kilku tysięcy do kilkudziesięciu lub więcej. Wyznacznikiem ceny jest wypadkowa między innymi czasu trwania kampanii oraz liczby pojazdów biorących w niej udział, a o tym decyduje Klient. Po więcej informacji zapraszamy na www.morades.com lub do kontaktu na adres e-mail: hello@morades.com. Dopasujemy kampanię do Twojego budżetu i potrzeb regionalnych lub ogólnokrajowych w zależności od tego jakim dysponujesz budżetem.

Zobacz Q&A
https://morades.com/2019/01/20/aktualnosci/(otworzy się w nowej zakładce)

Zobacz raport Magna Global
https://morades.com/2019/01/24/raport-magna-global-o-udziale-ooh-w-gospodarce-medialnej/

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *